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　　近年來，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為企業(yè)營銷的重要選擇之一。隨著企業(yè)廣告投放額度不斷加大，廣告主越來越關(guān)注視頻廣告的投放效果。事實上，伴隨著視頻廣告市場逐漸形成，第三方監(jiān)測機構(gòu)就開始出現(xiàn)，推出諸多監(jiān)測視頻廣告效果的產(chǎn)品，比如早在2008年，艾瑞咨詢集團推出的廣告監(jiān)測軟件iAdTracker就有了視頻廣告監(jiān)測功能。

　　在剛剛過去的2012年，視頻網(wǎng)站的用戶規(guī)模和瀏覽時長快速增長，視頻成為

　　隨著視頻廣告市場不斷擴大，廣告主也變得越來越挑剔，越來越多的廣告主對廣告投放效果監(jiān)測數(shù)據(jù)要求準確、及時�？煽诳蓸反笾腥A區(qū)媒介和互動營銷總監(jiān)楊曼曼表示：“隨著可口可樂在網(wǎng)絡(luò)視頻投放量的增加，我們對科學(xué)量化的效果評估更加看重，同時也非常關(guān)注視頻廣告和電視以及其他媒體的橫向效果比較�！�

　　廣告主的需求和重視，促使產(chǎn)業(yè)鏈高度重視視頻廣告投放規(guī)范化和標(biāo)準化。處在產(chǎn)業(yè)鏈不同位置的廣告主、廣告代理公司、第三方監(jiān)測公司和視頻網(wǎng)站，紛紛采取行動。

　　從廣告主的角度看，隨著視頻營銷在其品牌傳播中起到的作用越來越重要，視頻廣告投放效果自然成為其關(guān)注的焦點，百勝、歐萊雅、寶潔等國際品牌紛紛表示對此高度重視。它們需要一套成熟的視頻廣告監(jiān)測系統(tǒng)，真實地反映其品牌傳播效果。與其密切相關(guān)的廣告代理公司對此也高度重視，以4A廣告公司和華揚聯(lián)眾、劇星傳播等為代表的廣告代理公司紛紛表示希望積極推進視頻廣告規(guī)范化與標(biāo)準化操作。安吉斯首席數(shù)字官張志弘認為：“把標(biāo)準定好，在標(biāo)準下操作就很簡單，而這個標(biāo)準，必須要由廣告代理公司、客戶、媒體、第三方一起做出來，而不是單方面去做。

　　由此可見，在推動規(guī)范化和標(biāo)準化的過程中，第三方監(jiān)測公司不可或缺，因為廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)具有直接決定媒體廣告收入的貨幣功能。目前，國內(nèi)領(lǐng)先的第三方監(jiān)測公司已經(jīng)積極從數(shù)據(jù)、技術(shù)、指標(biāo)、分析等方面，對視頻廣告投放的真實性、有效性進行探討和完善。

　　AdMaster 的CEO閆曌認為：“從長遠看，第三方監(jiān)測公司和媒體應(yīng)加強監(jiān)測數(shù)據(jù)的技術(shù)性對接，提高監(jiān)測機制的可信度和公正性，更好地保證廣告曝光監(jiān)測的真實有效性。”此外，由于“IP動態(tài)變化”等客觀因素造成的城市廣告定向投放監(jiān)測誤差，未來將確立統(tǒng)一的標(biāo)準界定誤差范圍和相應(yīng)的補量原則。

　　在媒體平臺方面，規(guī)范化往往是一個新行業(yè)走向成熟的必要前提，而標(biāo)準化操作將為媒體的規(guī)�；砷L與良性發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。進一步規(guī)范視頻廣告市場生態(tài)，避免劣幣驅(qū)逐良幣，維護有序競爭，是視頻行業(yè)義不容辭的責(zé)任。國內(nèi)領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、土豆網(wǎng)表示要在廣告投放中嚴格自律、誠信經(jīng)營，為視頻廣告規(guī)范化與標(biāo)準化操作貢獻力量。

　　早在2010年，優(yōu)酷就與國際調(diào)研機構(gòu)尼爾森聯(lián)合對外宣布：針對優(yōu)酷視頻貼片廣告進行第三方監(jiān)測。這在當(dāng)時是視頻行業(yè)首次倡導(dǎo)廣告投放數(shù)據(jù)透明化的一大舉措。

　　目前，各方反饋表明視頻廣告的規(guī)范化勢在必行，監(jiān)測標(biāo)準的推出指日可待。據(jù)悉，目前各方已經(jīng)形成共識，將建立包括媒體、廣告主、廣告代理公司、第三方監(jiān)測公司在內(nèi)的視頻廣告行業(yè)監(jiān)測組織，以“有序探索、逐步完善”為指導(dǎo)方針推動相關(guān)標(biāo)準和規(guī)范的建立。優(yōu)酷土豆集團高級副總裁董亞衛(wèi)認為：“標(biāo)準的建立對視頻行業(yè)發(fā)展來說至關(guān)重要，可以從基礎(chǔ)的、共性化的問題入手，然后再逐步解決進階的、個性化的問題。我們愿意與各界共同努力，推動視頻行業(yè)的規(guī)范化與標(biāo)準化�！�

　　視頻廣告的價值需要通過科學(xué)、可靠的數(shù)據(jù)予以證明，只有這樣，才會吸引越來越多的廣告主投放視頻廣告；同時，也只有在一個公正、透明、有序的環(huán)境中成長，視頻廣告才能更健康地發(fā)展。